3月24日,《铃芽之旅》在内地上映,首周末票房为3.41亿元人民币,这个数据已经超过了新海诚上一部作品《天气之子》的内地总票房,为2016年《你的名字。》内地总票房的60%,为今年日影在中国市场的表现开了个好头。

  在日本,坚持做原创动画电影的新海诚,以独特的艺术风格被誉为“宫崎骏接班人”。在中国,拥有“气象爱好者”“屏保承包商”“纯爱代言人”标签的新海诚,通过《你的名字。》成功实现商业化转型而被内地年轻观众认识,从“宅男最爱”变成了抚慰年轻人心灵的治愈型导演。不同于日漫头部IP剧场版聚焦于粉丝群体,新海诚的作品在内地有着相对广泛的受众,这与其作品表现和宣发模式密不可分。在首周票房大爆之后,这部电影接下来面临的问题是新一周的排片率和上座率,这将是其能否登顶日影在中国内地票房榜的决定因素。

别具一格的宣发,催生亿元预售票房

  2015年开始国内院线开始大规模引进以动画电影为主的日本批片(即进口买断片,电影版权方不参与内地票房的分成),新海诚罕见地接连为3部电影来到内地做新片宣发,这在日本动画电影领域是非常罕见的。

  特别是此次《铃芽之旅》的宣发,导演前往高等学府的电影见面会,在全国大学生群体中形成初步影响力。而后其在社交媒体上晒大餐,调侃韩国宣传期的工作餐,被核心粉丝搬运到微博、抖音、小红书,迅速登顶微博热搜。接下来几天,新海诚发布在社交媒体上那些既真诚又有趣的见闻和想法,以及导演本人在宣发过程中诚意满满的态度,都成为年轻网友们关注的话题,也帮助导演和作品屡屡上热搜。

  无论这些社交话题是否带有营销目的,它确实奏效了。再加上联名奈雪、邀请周深演唱主题曲,在全国多地搞开屏广告这些电影传统营销模式,带动《铃芽之旅》的预售票房一路走高破亿元,预售数据远超《你的名字。》。根据猫眼专业版的数据显示,得益于积极的映前宣发,媒体上调了电影的预测票房区间段为4亿~7亿元人民币。首周末3.41亿的票房,则证明了新海诚电影在内地的又一次成功。